Vediamo innanzitutto il significato dei tre concetti:
Cos’è la SEO Entity?
La SEO Entity si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti in base a entità specifiche, come persone, luoghi o concetti e si focalizza nella interazione Motore di ricerca /contenuto per fare in modo che i primi abbiano una comprensione quanto più accurata possibile del contenuto della pagina anche se non hanno ancora scansionato il testo del contenuto.
Immagina di gestire un sito web dedicato al cinema: le entità potrebbero includere “Leonardo DiCaprio”, “Inception” e “Christopher Nolan”. L’obiettivo è garantire che queste entità siano ben definite e collegate in modo che i motori di ricerca possano comprenderle facilmente e capire immediatamente di cosa tratta la pagina web senza il bisogno di andare a scansionarne tutto il contenuto.
Ad esempio, se scrivi un articolo su “Inception”, dovresti menzionare non solo la trama del film, ma anche le entità correlate come “attori”, “regista” e “genere”. Questo aiuta i motori di ricerca a capire il contesto e a collegare il tuo contenuto ad altre informazioni pertinenti.
Cos’è la SEO Semantica?
La SEO Semantica va oltre l’uso delle parole chiave tradizionali, ottimizzando i contenuti in base al significato delle parole e alle loro relazioni.
La SEO Semantica, quindi, può essere considerata lo step successivo della SEO Entity in quanto mira più all’interazione Motore di ricerca/Utente. Cioè lo spider del motore di ricerca scansiona il contenuto, trova le relazioni nel testo fra varie entità e le traduce in risposte alle query che un utente digita nella barra di ricerca
Supponiamo di avere un blog sulla fotografia: se scrivi un articolo su “come scattare foto notturne”, non ti limiterai a ripetere frasi come “foto notturne”. Invece, includerai termini correlati come “esposizione”, “ISO”, “obiettivo” e “illuminazione”.
Questo approccio consente ai motori di ricerca di comprendere meglio l’intento dell’utente e di fornire risultati più pertinenti. Ad esempio, se qualcuno cerca informazioni su “tecniche di fotografia notturna”, il tuo articolo potrebbe apparire tra i risultati perché affronta vari aspetti della fotografia.
Cos’è la Topical Authority?
La Topical Authority si riferisce all’autorità percepita di un sito web su un argomento specifico.
Se un sito web è considerato una fonte affidabile su un tema, avrà più probabilità di posizionarsi bene nei risultati di ricerca.
Torniamo all’esempio del blog sulla fotografia: per stabilire la tua autorità in questo campo, dovresti produrre contenuti di alta qualità su vari aspetti della fotografia, guadagnando backlink da altri siti rispettabili nel settore.
Ad esempio, se scrivi articoli approfonditi su tecniche fotografiche, attrezzature e post-produzione, Google riconoscerà il tuo sito come una risorsa autorevole per le ricerche relative alla fotografia. Questo può portare a un aumento del traffico organico e a una migliore posizione nei risultati di ricerca.
Il Ruolo della Topical Authority nella SEO moderna
La Topical Authority è fondamentale per il successo SEO di un sito web perché:
- Costruisce Fiducia: Un sito con alta Topical Authority è visto come una fonte affidabile sia dagli utenti che dai motori di ricerca.
- Supporta il Link Building Naturale: Contenuti autorevoli tendono ad essere condivisi più frequentemente, generando backlink naturali.
- Migliora l’Esperienza Utente: Contenuti ben organizzati offrono agli utenti una risorsa informativa completa.
Differenze Chiave
Nella tabella che segue possiamo schematicamente definire quelli che sono le differenze chiave fra questi tre concetti:
| Aspetto | SEO Entity | SEO Semantica | Topical Authority |
| Focus | Ottimizzazione basata su entità | Ottimizzazione basata sul significato | Autorità su un argomento specifico |
| Approccio | Analisi delle relazioni tra entità | Uso di termini correlati | Creazione di contenuti autorevoli |
| Obiettivo | Comprendere il significato del contenuto | Migliorare la pertinenza dei contenuti | Stabilire credibilità e fiducia |
| Esempio | Film: titolo, attori, regista | Fotografia: esposizione, ISO, illuminazione | Blog sulla fotografia con articoli vari e autorevoli |
Va da sé che, mentre il concetto di topical authority è semplice da capire, i concetti di Entity SEO e SEO Semantica sono un po’ più difficili da distinguere perché spesso l’uno sconfina nell’altro.
Facciamo un esempio pratico per cercare di capire meglio le differenze.
Immagina di organizzare una grande festa in una grande casa. Ogni ospite e ogni argomento di conversazione a questa festa possono essere paragonati a diversi aspetti della SEO.
SEO Entity è come le persone alla tua festa. Ogni persona ha un’identità unica, con il proprio nome, la propria personalità e le relazioni con gli altri. Allo stesso modo, la SEO Entity implica garantire che ogni “entità” (persona, luogo, cosa o concetto) sul tuo sito web sia chiaramente definita e compresa dai motori di ricerca.
SEO Semantica può essere paragonata agli argomenti di conversazione alla tua festa. Le conversazioni possono spaziare dai film agli sport fino alla cucina; nella SEO semantica, si tratta di assicurarsi che i motori di ricerca comprendano i diversi argomenti trattati dal tuo sito. Non si tratta solo di parole chiave; si tratta del contesto e del significato dietro quelle parole.
Infine, la Topical Authority o Autorità Tematica è come essere conosciuti come il miglior organizzatore di feste. Proprio come potresti ambire a essere riconosciuto come l’host delle migliori feste in città, nell’ambito della SEO, l’autorità tematica significa che il tuo sito web è visto come una risorsa autorevole e di riferimento su un argomento specifico.
Man mano che ci spostiamo dalla festa al mondo della SEO, le analogie diventano un po’ più tecniche.
La SEO delle Entità implica ottimizzare il tuo sito web attorno a specifiche entità rilevanti per il tuo contenuto. Ad esempio, se gestisci un sito a tema basket, le tue entità potrebbero includere LeBron James, la NBA e le regole del basket. L’obiettivo è garantire che queste entità siano ben definite e interconnesse in modo che i motori di ricerca possano comprenderle.
La SEO semantica implica ottimizzare il tuo sito in base ai significati e alle relazioni delle parole, non solo alle parole stesse. Supponiamo che tu abbia un post sul blog su come giocare a basket. Invece di ripetere semplicemente “come giocare a basket”, dovrai inserire termini e concetti correlati che forniscono contesto, come palleggio, tiro, regole e strategia.
L’autorità tematica significa stabilire il tuo sito web come fonte di informazioni affidabile su un argomento specifico. Per un sito di basket, ciò comporterebbe la produzione di contenuti di alta qualità su vari argomenti legati al basket, guadagnando link da altri siti rispettati nel settore e mostrando la tua esperienza. Col tempo, i motori di ricerca riconosceranno il tuo sito come un’autorità sul basket, il che può migliorare le tue posizioni nei risultati di ricerca legati a questo sport.
Conclusione
Comprendere la differenza tra SEO Entity, SEO Semantica e Topical Authority è essenziale per chiunque desideri migliorare le performance del proprio sito sui motori di ricerca. Proprio come organizzare una festa richiede attenzione agli ospiti e ai temi delle conversazioni, l’efficacia della SEO richiede un approccio strategico a entità, significati e autorità tematica. Un buon consulente SEO può trovare il modo di collegare la SEO Entity con La SEO semantica e fare in modo che il tuo sito migliori nel posizionamento. Applicando questi concetti, puoi assicurarti che il tuo sito non solo attragga visitatori ma sia anche apprezzato dai motori di ricerca, portando a una maggiore visibilità e posizionamento migliore.
